112997723430236983
Delhaize steunt?
De voedselbanken leveren goed werk. Jaarlijks stellen zij 7,7 miljoen ton voedsel ter beschikking van minder bedeelden, armen of alleenstaanden. Hoewel de acties van de Voedselbanken het ganse jaar door lopen, vallen ze het meeste op tijdens de derde en vierde week van oktober, als Delhaize supermarkt extra reclame maakt in folders en op het winkelpunt. Sympathiek, is dan telkens mijn eerste reactie. Tof dat Delhaize deze actie steunt en hun naambekendheid ‘uitleent’ aan deze organisatie. Maar is dat ook wel zo?
Niet alleen de voedselbanken hebben er baat bij, Delhaize zelf ook. Door hun te associ�ren met de voedselbanken krijgt hun merknaam namelijk ook een positieve bijklank. Wie een goed gevoel heeft bij een bepaald merk gaat dat bewust en/of onbewust vaker kopen. In dit geval zullen er consumenten zijn die eerder naar de Delhaize zullen gaan dan naar de Super GB omdat ze het, net zoals ik, sympathiek vinden dat Delhaize zich engageert voor deze actie.
Maar het is niet de Delhaize die producten afstaat aan de voedselbanken. Het zijn de klanten van Delhaize die de producten kopen en vervolgens afstaan aan de hulporganisaties. Met andere woorden Delhaize verdient er nog een aardig centje mee bij.
Een gedeelte van de mensen die bij Delhaize komen winkelen zullen extra producten kopen om af te staan aan de voedselbanken. Delhaize draait hierdoor extra omzet, die ze anders niet zouden hebben.
De producten die aangeraden worden door de voedselbanken staan speciaal gemerkt in de rekken, maar kosten niet minder dan ze normaal geprijsd staan. Delhaize maakt er dus ook nog eens extra winst op. Dan rijst bij mij ook nog de extra vraag: zou Delhaize bepaalde producten misschien naar voor schuiven die anders minder goed verkopen, om zo van hun overstock af te geraken?
Wat Delhaize vervolgens wel doet is het transport betalen van al deze ‘giften’ naar de voedselbanken. Maar zou dit hen nog veel kosten, de extra omzet en winst in acht genomen? Het ruikt nogal naar opportunisme, als bovenstaande denkoefening zou kloppen.
3 Responses to “112997723430236983”
Leave a Reply
Akkoord, maar laten we toch nog even denken dat we de wereld een beetje kunnen verbeteren?! Bovendien spreekt deze actie misschien wel mensen aan die gewoon niets zouden storten…
Verkeerde redenering. Denk dan maar meteen alle sponsoring weg die organisaties zoals het Rode Kruis, AZG, en zo vele andere NGO’s krijgen van priv�-ondernemingen. Elk bedrijf is opportunistisch als het gaat om winsten maken. Ook uw werkgever.
Ze betalen zogezegd de reclamecampagne. Maar colruyt en zo wil ook meedoen, maar da mag nie van Delhaize. Stond overlaatst iets van in de gazet.